健康旅游作为一种新兴的旅游产品,具有广泛的意义。作为新土地空间规划的一部分,未来的健康旅游有市场和政策支持。那么,在这种合适的时间、地点和人的情况下,健康旅游应该如何发展呢?

健康旅游的概念

2016年,国家旅游局发布了《国家卫生旅游示范基地标准》。在提出这一标准之前,中国提出了大健康的概念。

在大健康的概念下,林业局、农业和农村部、国务院、自然资源部甚至多个部委联合提出了不同的概念,创建了不同的旅游项目,但这些概念主要围绕健康旅游、森林健康、农村健康、健康产业、健康服务、养老金、健身休闲体育等,表达不同。

《2030年健康中国规划纲要》提出,要积极推进健康养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,推动健康新产业、新业态、新模式的发展。

目前,世界上有100多个国家和地区开展了健康旅游。然而,中国的一些细分领域和市场,包括健康旅游,还没有大规模发展,仍然是一片具有发展潜力的蓝海。数据显示,预计到2020年,大型健康产业总规模将超过8万亿元。

2019年8月28日,国家发改委、文化旅游部、医疗保障局等21个部门制定了《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》,旨在贯彻落实全国卫生健康大会和《健康中国2030年健康规划纲要》的部署,加快健康产业发展,促进形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系。截至目前 2022年,围绕重点领域和关键环节,基本形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系 10项重大工程。

奇润文化旅游调查了不同群体对健康旅游目的地选择要素的重要性的问题。人们在选择健康旅游目的地时,主要以环境优美的山村、设施便利的城市、异国风情、健康资源丰富、健康度假产品多样、当地文化背景相同、疗养医院为影响健康目的地选择的因素。

根据目的地选择考虑因素的重要性,最高分数为5分,以下因素按平均分数排序:

研究结果表明,人们更加关注健康目的地的环境因素,认为环境优美的山村是最好的健康场所。农村也重视健康场所在城市的便利性。人们不局限于当地的健康,而是更喜欢异国风情。

根据奇润文化旅游调查数据分析,疫情过后,18-24岁的年轻人和41-50岁的中年人受到健康旅游的青睐。

以下是不同年龄和性别人群对健康旅游目的地因素的重要性评分

女人不是。女性则不然。

图2文化背景图3 异地异域风情

图4 城区设施便利 图5 疗养度假产品多样性

25岁以前的年轻人更注重健康旅游目的地首选要素和设施便利的城市/休养度假产品的多样性和认可度,但25岁以后的男女对这一因素的认知完全不同。男性不重视,随着年龄的增长认同感越低;相反,随着年龄的增长,女性更注重这一因素。 在25岁之前,男性重视疗养医院,而女性则相反。25岁以后男女选择了旅游目的地是否有疗养医院的因素。女性更看重它。

图6 康养医院

选择环境优美的山村作为人们的健康旅游目的地,在这一因素的选择上,男女都有很高的认可度。看来山村不仅是乡愁,更是归宿。随着年龄的增长,男性群体的认可度增加,女性群体起伏不定。

图7 山村环境优美

随着年龄的增长,50岁以前的女性更受重视,男性波动较大,主要表现在两端,即25岁以前 50岁以后,人们在选择健康旅游目的时更注重

图8 丰富的养生资源

国土空间规划下的健康旅游发展之路

目前,土地空间规划正在全面展开。以控制和高质量发展为目标的土地空间规划仍处于三调数据改进的过程中。预计今年年底将形成一个底图。

形成完整的土地空间规划成果还需要一段时间。在此期间,我们的健康投资项目将继续,健康产业将发展。未来,我们需要更多地思考如何在新的土地空间规划下实施健康旅游规划?我们应该注意什么?

1.健康旅游规划思维需要与新国土空间规划联系起来

土地空间规划是在双评价的基础上进行的边界划分。因此,未来即将开展健康旅游的项目用地必须与土地空间的双评价一致,否则很难纳入土地空间规划。

适用于国土空间规划的三种用地空间

2.健康旅游规划需要评估可用资源的价值

土地空间规划是其他类型规划的基础和限制因素。无论是专项规划还是详细规划,都需要服从土地空间规划。但是专项规划或者详细规划更实用。因此,场地条件、资源价值的判断、资源价值和产品的转化都是医疗规划中应该解决的问题。

3、康养旅游,关键锁定不同的目标人群,因人而异

健康旅游的消费者可分为三类:健康、亚健康和患者。三类人对应三类不同的健康需求:

健康人群的健康需求集中在身心保养上,即希望通过健康锻炼、休息和睡眠等心理和精神行为来保持身心健康。

亚健康人群是目前医疗行业最受关注的人群之一。

亚健康人群对健康旅游的需求主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等方面。例如:中医保健、保健产品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等,是亚健康人群保健行业的主要组成部分。

其中,养心是亚健康疗养的重要组成部分。养心是指对心理健康的关注和维护,通过一些行为,让消费者获得放松、心理健康和积极的心理体验。

医疗保健是目前医疗保健旅游中最成熟的产业。目前有家庭养老、社区养老、机构养老等不同形式。

青冈县镇祥护理院实现了医养结合的养老模式

福建泰宁在旅游服务中心旁设立铁皮石斛体验馆,推广中医养生

山东荣成通过管家服务,积极发展滨海养生度假产业

4.健康旅游应仔细计算土地使用规模和投资规模

在卫生旅游规划中完成了对空间卫生产业形式链的研究和布局。因此,本着高效节约土地、高质量发展的原则,依托项目主题定位、目标群体和市场定位,准确计算卫生旅游产业形式的研究和投资规模。

在土地利用方面,自然资源部多年来一直在发布文件,以继续确保养老服务设施规划用地的供应。其他类型的卫生用地可以考虑现有土地的应用。一方面,可以振兴现有土地;另一方面,也可以迅速形成市场供应,解决卫生行业土地不足的问题。这更符合高效节约土地的原则。

健康旅游的核心内容

5.健康旅游的发展需要适当利用国家政策性资金

按照国际惯例,60岁以上人口占总人口的10%以上,或65岁以上人口占总人口的7%以上,即老龄化社会。目前,我国65岁以上人口占9%,已进入老龄化社会,说明我国相应的老龄化事业和养老措施需要不断跟进和完善。

同时,中国老龄化事业发展基金会和公益基金保健产业基金层出不穷。14只养老目标基金(南方、华夏、嘉实、广发、中银、博世、富国、万家、中欧、易方达、鹏华、银华、工银瑞信、泰达宏利等。 14 家庭基金公司)将成为中国未来的养老目标基金。

相关政策:

中国农业银行:最近发布了《养老服务业信贷政策》 年度制定(以下简称政策)加强对养老服务领域信贷业务发展的分类指导和规范化管理。这是中国农业银行首次向养老服务业发布专项信贷政策文件。

亚洲开发银行:国家发展改革委、财政部、亚洲开发银行三方达成一致,预计 2018-2022 年,亚行将与其他发展伙伴筹集总额 60 一揽子支持1亿美元,支持中国实施农村振兴战略。

国家开发银行:国家开发银行与发改委签署 1.5 万亿协议将用于农村卫生产业建设。

国家通过各部门今年发放的辅助发展基金也已到位。

健康旅游的发展需要及时应用国家政策资金支持,为产业发展提供更坚实的保障。

那么,健康旅游的发展类型和模式是什么,从理论到落地,从选址到定位?适合哪些空间发展?如何获得项目资金?欢迎关注齐润文化旅游,交流咨询!

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